Gerencia de marca

Gerencia de marca

$605.472,00 Precio
$302.736,00Precio de oferta

Las organizaciones modernas se enfrentan a mercados más exigentes y competidos, para enfrentar esta situación se requieren nuevas habilidades para la competición. La creación y gestión de marca le brinda a las empresas herramientas para afrontar estos retos, adicionalmente le permite construir valor para la marca y el consumidor. Esto se puede ver reflejado en mayor recordación, preferencia, generación de vínculos afectivos y racionales entre empresas y compradores, expansión de mercados y mejor posicionamiento en la mente de los consumidores.
Con la correcta aplicación de las herramientas para la creación y gestión de marcas. Se aprenderá a construir un intangible registrable y protegible internacionalmente, que con el tiempo y la buena gestión tiende cada día a aumentar su valor.​

 

Contenido:

 

Visión Global de Marca

Aplicaciones de Marca

Identidad de Marca

Fidelidad y Lealtad de Marca

Apalancamiento de Marca

Roles de Marca

Arquitectura de Marca

Posicionamiento de Marca

Estrategias de Marca

Alma y Mandala de la Marca

Estrategias de Combate de Marca

Personalidad de Marca

Naming

EMA: Elementos de Marca

Célula de Marca

Protección Legal de Marca

  • Información de producto y entrega

    Luego de efectuar el pago, en máximo un día hábil, recibirás un correo con las instrucciones de ingreso a nuestra plataforma.

    Es importante que tengas en cuenta los tiempos de licencia del curso que quieres realizar para que programes tus tiempos de estudios y puedas finalizar sin ningún inconveniente.

  • Objetivos

    Brindar herramientas de marca para afrontar los retos del mercado, que permitirán al brand manager analizar, crear y gerenciar una o múltiples marcas

  • Certificado

    Certificado por la Universidad EAFIT

  • Metodología

    25 horas de estudio
    2 meses de licencia 24/7
    Certificado final de la Universidad EAFIT
    Generar valor a la organización a través de las estrategias de branding
    Generar diferenciación con respecto a la competencia, que cada día crece más
    Genera recordación en la mente y el corazón de los consumidores
    Generar vínculo emocional o racional entre la marca y el consumidor

  • Tutores

    Juliana Villegas Gómez
    Candidata a Doctora por la Pontificia Universidad Católica del Perú – CENTRUM, donde adelanta su investigación en Branding. MBA con mención de honor en el trabajo de grado sobre Brand Rejuvenation, Especialista en Mercadeo y Administradora de Negocios, de la Universidad EAFIT (Colombia). Con estudios de Antropología en la Universidad de Salamanca (España) y certificada en Strategic Brand Management por la Universidad de Michigan (Estados Unidos). Juliana se ha desempeñado como Jefe de Marca para los mercados nacional e internacional en Compañía de Galletas Noel S.A.S (Grupo Nutresa) y en Imusa (Groupe Seb). Autora del curso Gerencia de Marca Online con la Universidad EAFIT y de los libros Neomarketing y Gerencia de Marca. Consultora en branding de marcas como AKT (Grupo Corbeta), Sura (Grupo Suramericana) y Colcafé (Grupo Nutresa), entre otras. Actualmente es Profesora de Mercadeo de la Universidad EAFIT del curso de Gerencia de Marca para Pregrado y Posgrado, jurado de los premios Effie Awards (organización internacional que premia la efectividad publicitaria) y es la responsable de la gerencia general de Expertos en Marca.

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