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Gerencia de marca

571.200,00 $

Gerencia de marca

571.200,00 $
schedule
25 horas
school
Certificado
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17 evaluaciones
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23 textos
¿Sabe crear y gerenciar una marca exitosa? Recuerde que el consumidor necesita productos pero desea marcas.
Categoría: Mercadeo

Las organizaciones modernas se enfrentan a mercados más exigentes y competidos, para enfrentar esta situación se requieren nuevas habilidades para la competición. La creación y gestión de marca le brinda a las empresas herramientas para afrontar estos retos, adicionalmente le permite construir valor para la marca y el consumidor. Esto se puede ver reflejado en mayor recordación, preferencia, generación de vínculos afectivos y racionales entre empresas y compradores, expansión de mercados y mejor posicionamiento en la mente de los consumidores.
Con la correcta aplicación de las herramientas para la creación y gestión de marcas. Se aprenderá a construir un intangible registrable y protegible internacionalmente, que con el tiempo y la buena gestión tiende cada día a aumentar su valor.​

Lo que vas aprender
  • Visión Global de Marca
  • Aplicaciones de Marca
  • Identidad de Marca
  • Fidelidad y Lealtad de Marca
  • Apalancamiento de Marca
  • Roles de Marca
  • Arquitectura de Marca
  • Posicionamiento de Marca
  • Estrategias de Marca
  • Alma y Mandala de la Marca
  • Estrategias de Combate de Marca
  • Personalidad de Marca
  • Naming
  • EMA: Elementos de Marca
  • Célula de Marca
  • Protección Legal de Marca
Objetivo

Brindar herramientas de marca para afrontar los retos del mercado, que permitirán al brand manager analizar, crear y gerenciar una o múltiples marcas

Metodología

25 horas de estudio
2 meses de licencia 24/7
Certificado final de la Universidad EAFIT
Generar valor a la organización a través de las estrategias de branding
Generar diferenciación con respecto a la competencia, que cada día crece más
Genera recordación en la mente y el corazón de los consumidores
Generar vínculo emocional o racional entre la marca y el consumidor

Certificado

Certificado por la Universidad EAFIT

Juliana Villegas Gómez
Candidata a Doctora por la Pontificia Universidad Católica del Perú – CENTRUM, donde adelanta su investigación en Branding. MBA con mención de honor en el trabajo de grado sobre Brand Rejuvenation, Especialista en Mercadeo y Administradora de Negocios, de la Universidad EAFIT (Colombia). Con estudios de Antropología en la Universidad de Salamanca (España) y certificada en Strategic Brand Management por la Universidad de Michigan (Estados Unidos). Juliana se ha desempeñado como Jefe de Marca para los mercados nacional e internacional en Compañía de Galletas Noel S.A.S (Grupo Nutresa) y en Imusa (Groupe Seb). Autora del curso Gerencia de Marca Online con la Universidad EAFIT y de los libros Neomarketing y Gerencia de Marca. Consultora en branding de marcas como AKT (Grupo Corbeta), Sura (Grupo Suramericana) y Colcafé (Grupo Nutresa), entre otras. Actualmente es Profesora de Mercadeo de la Universidad EAFIT del curso de Gerencia de Marca para Pregrado y Posgrado, jurado de los premios Effie Awards (organización internacional que premia la efectividad publicitaria) y es la responsable de la gerencia general de Expertos en Marca.
Descripción del Curso
Categoría: Mercadeo

Las organizaciones modernas se enfrentan a mercados más exigentes y competidos, para enfrentar esta situación se requieren nuevas habilidades para la competición. La creación y gestión de marca le brinda a las empresas herramientas para afrontar estos retos, adicionalmente le permite construir valor para la marca y el consumidor. Esto se puede ver reflejado en mayor recordación, preferencia, generación de vínculos afectivos y racionales entre empresas y compradores, expansión de mercados y mejor posicionamiento en la mente de los consumidores.
Con la correcta aplicación de las herramientas para la creación y gestión de marcas. Se aprenderá a construir un intangible registrable y protegible internacionalmente, que con el tiempo y la buena gestión tiende cada día a aumentar su valor.​

Lo que vas aprender
  • Visión Global de Marca
  • Aplicaciones de Marca
  • Identidad de Marca
  • Fidelidad y Lealtad de Marca
  • Apalancamiento de Marca
  • Roles de Marca
  • Arquitectura de Marca
  • Posicionamiento de Marca
  • Estrategias de Marca
  • Alma y Mandala de la Marca
  • Estrategias de Combate de Marca
  • Personalidad de Marca
  • Naming
  • EMA: Elementos de Marca
  • Célula de Marca
  • Protección Legal de Marca
Contenido
Informaciones generales
Objetivo

Brindar herramientas de marca para afrontar los retos del mercado, que permitirán al brand manager analizar, crear y gerenciar una o múltiples marcas

Metodología

25 horas de estudio
2 meses de licencia 24/7
Certificado final de la Universidad EAFIT
Generar valor a la organización a través de las estrategias de branding
Generar diferenciación con respecto a la competencia, que cada día crece más
Genera recordación en la mente y el corazón de los consumidores
Generar vínculo emocional o racional entre la marca y el consumidor

Certificado

Certificado por la Universidad EAFIT

Tutores

Juliana Villegas Gómez
Candidata a Doctora por la Pontificia Universidad Católica del Perú – CENTRUM, donde adelanta su investigación en Branding. MBA con mención de honor en el trabajo de grado sobre Brand Rejuvenation, Especialista en Mercadeo y Administradora de Negocios, de la Universidad EAFIT (Colombia). Con estudios de Antropología en la Universidad de Salamanca (España) y certificada en Strategic Brand Management por la Universidad de Michigan (Estados Unidos). Juliana se ha desempeñado como Jefe de Marca para los mercados nacional e internacional en Compañía de Galletas Noel S.A.S (Grupo Nutresa) y en Imusa (Groupe Seb). Autora del curso Gerencia de Marca Online con la Universidad EAFIT y de los libros Neomarketing y Gerencia de Marca. Consultora en branding de marcas como AKT (Grupo Corbeta), Sura (Grupo Suramericana) y Colcafé (Grupo Nutresa), entre otras. Actualmente es Profesora de Mercadeo de la Universidad EAFIT del curso de Gerencia de Marca para Pregrado y Posgrado, jurado de los premios Effie Awards (organización internacional que premia la efectividad publicitaria) y es la responsable de la gerencia general de Expertos en Marca.

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